آرشیو اسفند ماه 1396

آرشیو اسفند ماه 1396

تابلوسازي به شيوه هاي تابلو چلنيوم - تابلو برجسته - تابلو استيل

تابلو استيل چيست و چه كاربردي دارد؟

تابلو استيل يكي از تابلوهاي تبليغاتي مدرن با زيبايي چشمگيري مي باشد. امروزه همانند گذشته از تابلوهاي فلزي همچون مسي، آهني و برنجي استفاده چنداني نمي شود اما حروف هاي استيل با وجود قدمت بالايي كه دارد به خاطر طرح هاي زيبا و جديد و رنگ هاي متنوع از مد نيافتاده و طرفداران بيشماري دارد.

در ساخت تابلو استيل جديدتر ادغام حروف استيل و ورق پلكسي گلاس باعث ايجاد مدل هاي جذاب تر و جذب بيشتر مشتري مي شود، لبه دور حروف نيز از جنس استيل بوده كه با قلع لحيم كاري مي شود .

امروزه براي برش اين ورق هاي استيل برخلاف گذشته كه از قيچي استفاده مي شد از دستگاه هاي مجهز ليزري كه دقت بالايي دارند استفاده شده و باعث افزايش زيبايي و كيفيت حروف و مانع از به وجود آمدن لبه هاي موجدار و خط و خش مي شود.

از مزاياي اين نوع تابلو مي توان به دوام بلندمدت، زيبايي چشمگير، مقاومت در برابر گرما و سرما، بارش باران و نور آفتاب، سطح براق و صيقلي و تميز كردن آسان، عدم مات و كدر شدن اشاره كرد.

استيل مقاومت بسيار خوبي در مقابل دماهاي بسيار بالا ( تا هزار درجه سانتيگراد ) و بسيار پائين (تا منفي 200 درجه سانتيگراد) دارد. آلياژي كه پايه آن از آهن است و كمتر از 2% كربن دارد استيل ناميده مي شود . بسته به نوع و مقدار ديگر عناصر موجود در آن خواص مكانيكي نظير سختي و شكل پذيري مشخص مي شود.

دو نوع ورق استيل وجود دارد، براي تشخيص استيل اصل مي توان آن را با آهنربا امتحان كرد، استيل اصل توسط آهنربا جذب نمي شود اما ورق استيلي كه فقط يك لايه استيل بر روي آن قرار داده شده است توسط آهنربا جذب مي شود.

تابلو استيل را به دو صورت ساده و با پايه مي توان نصب كرد، در صورتي كه آن را با پايه نصب كنند حروف را با كمي فاصله نصب به پايه نصب كرده و پشت آن از لامپ smd براي نورپردازي كار مي شود.

حروف برجسته فلزي نور را از خود عبور نمي دهند بنابراين اين حروف را از قسمت پشت آن نورپردازي مي كنند. بعد از نصب حروف، نور به صورت سايه و از زير حروف ديده مي شود .

بهترين نوع ورق استيل با ضخامت يك ميليمتر بوده كه از كشور اسپانيا وارد كشور مي شود.

انواع حروف استيل، استيل طلايي براق، حروف استيل طلايي خشدار، حروف استيل  نقره اي براق، حروف استيل نقره اي خشدار، حروف استيل  دودي و حروف برجسته استيل مسي مي باشد كه به صورت نور دار و بدون نور، تك رنگ و هفت رنگ ساخته مي شود.

در گذشته جنس آلياژ ورق استيل، برنز يا برنج بود و به مرور زمان سياه شده و نياز به پرداخت داشت، اما امروزه جنس فلز آن از استيل 7 دهم  ميرور نگير ( استيلي كه خالص بوده و آهنربا آن را جذب نمي كند) مي باشد كه سياه نشده و احتياجي به پرداخت ندارد.

از تابلو استيل در فضاي بيروني و فضاي داخلي استفاده مي شود .اين تابلوها ساختاري كلاسيك داشته و اگر از نورپردازي در آن ها استفاده شود در شب بيشتر جلوه گري مي كنند.

يك تابلو تبليغاتي زيبا چه ويژگي هايي دارد؟

بدون شك عوامل بي شماري در زيباسازي تابلو تاثيرگذارند كه از اين ميان به برخي از آن ها اشاره خواهم كرد:

زيبايي تابلوي تبلبغاتي كه در سردر مغازه، فروشگاه و يا مراكز تجاري نصب مي شود از اهميت بالايي برخوردار است، و ارزش و اعتبار آن برند به زيبايي و گيرايي اين تابلو بستگي دارد. در زيباسازي تابلو تبليغاتي رنگ آميزي و نوع تابلو، چارچوب كلي آن، نورپردازي مناسب و استفاده از سايه ها و افكت هاي نوري جذاب از مهم ترين فاكتورها به شمار مي روند.

علاوه بر زيبايي تابلو تبليغاتي بايد چاچوبي مناسب با توجه به حرفه ي خود براي تابلو انتخاب نماييد، يك متخصص تابلوسازي در اين زمينه به شما كمك شاياني خواهد كرد، در تابلوي تبليغاتي بايد از نوشته هاي كارا، كوتاه، قابل درك و با مفهوم استفاده كرد، همچنين در انتخاب نوع فونت نوشته ي تابلو دقت داشته باشيد كه فونت نوشته با ظاهر تابلو هماهنگي داشته و زيبا به نظر برسد.

رنگ تابلو يكي ديگر از عوامل مهم در زيباسازي آن مي باشد، در انتخاب رنگ تابلو به كمك علم روانشناسي رنگ مناسب شغل خود را براي تابلو تبليغاتي انتخاب نماييد، به عنوان مثال استفاده از رنگ قرمز در تبليغات انرژي را انتقال داده و از آن بيشتر براي تابلوهاي تبليغاتي در مورد نوشيدني هاي انرژي زا، خودرو و باشگاه استفاده مي شود و يا استفاده از رنگ نارنجي در فرد احساس شادي، خلاقيت و موفقيت را ترغيب مي كند و رنگ نارنجي خيلي خوب ديده شده و اشتهاآور است، در تابلوهاي تبليغاتي شهربازي ها و رستوران ها از اين رنگ بهره مي گيرند.

در تابلوهاي تبليغاتي استفاده از رنگ هاي متضاد نيز تاثير چشمگيري در جلب توجه مخاطبان دارد.

نورپردازي حرفه اي

در تابلوسازي براي زيباسازي تابلو تبليغاتي از افكت هاي نوري بهره مي گيرند، در ساخت بعضي از اين تابلوها مانند تابلو LED ، تابلو برجسته ،  تابلو نئون و تابلو چلنيوم حتما از افكت هاي نوري استفاده مي شود و در برخي ديگر از تابلوهاي تبليغاتي بنا بر سليقه ي سازنده از نورپردازي استفاده مي شود، در ساخت تابلوهاي فلكسي و لايت باكس استفاده از افكت هاي نوري زيبايي آن ها را دوبرابر خواهد كرد.

حجيم سازي تابلو تبليغاتي

امروزه ايجاد بعد در تابلو تبليغاتي رواج پيدا كرده و در زيبايي آن تاثيرگذار است، تابلو چلنيوم، تابلو استيل از جمله تابلوهاي تبليغاتي هستند كه داراي حجم و بعد مي باشند، نورپردازي و استفاده از پس زمينه منايب براي بازتاب نور در اين  نوع تابلوها زيبايي آن ها دوچندان خواهد كرد.

براي زيبايي بيشتر تابلو تبليغاتي مي توان انواع جنس تابلوها را باهم تركيب كرده و طرح و ايده اي جديد را ايجاد كنيد. تفاوت متريال اين تابلوها و تركيب آن ها باعث ايجاد جلوه اي خاص و جذاب خواهد شد، به عنوان مثال خاصيت عبور نور از پلاستيك در كنار استيل آميزه اي فوق العاده زيبا از نور و رنگ خواهد داشت.

اگر در ساخت تابلو تبليغاتي از فونت هاي فانتزي در اندازه هاي بزرگ و به صورت ناخوانا استفاده شود، زيبايي كار را كاهش داده و ممكن است مشاهده ي آن از فاصله ي كم آزاردهنده باشد.

اندازه فونت تابلوهاي تبليغاتي بايد به نسبت فضايي كه تابلو در آن قرار مي گيرد درنظر گرفته شود.

بيلبورد چيست ؟

 

تاريخچه بيلبورد

پيش از ميلاد مسيح  ،  انسانها نقاشي هايي برروي ديواره غارها ترسيم مي كردند و بعدها در شهر طبس پوستري كه متعلق به آگهي يافتن يك برده فراري بود كشف شد . پس از گذشت قرنها يونانيان از ستون هاي چوبي به نام آكسون براي اطلاع رساني استفاده مي كردند و سپس در سال 1400 پس از ميلاد ، اروپاييان اعلانات خود را در ميادين شهرها و يا ساختمانهاي عمومي نصب مي كردند .

تابلو چلنيوم

در سال 1796 چاپ سنگي اختراع شد و در سال 1800 اولين مكتب پوستر پايه گذاري گرديد و در سال 1870 با مكانيزه شدن وسايل ، پوستر ، با مدلها و طرح هاي جديد رونمايي شد و پس از انقلاب صنعتي ماشين هايي براي بريدن و چاپ كردن كاغذ و تشكيل سايه رنگها ابداع شد كه اين سايه رنگها از نقاط  ريزي تشكيل شده بودند كه باعث ايجاد طرح هاي سه بعدي مي شدند.

در قرن نوزدهم با گسترش بزرگراهها و جاده ها و افزايش رفت و آمد انسانها با اتومبيل ، بيلبوردها به عنوان شاخه اي از وسايل ارتباطات تصويري جايگزين تصاويري شدند كه برروي ديوار ها چسبانده مي شدند  و به عنوان يك ابزار تبليغاتي كه از چوب ، آهن ، كاغذ و تصوير تشكيل مي شد رواج يافت .

روند رشد تابلوسازي:

روند رشد چاپ و تبليغات همچنان ادامه يافت تا اينكه در نيمه دوم قرن نوزدهم دوربين اختراع شد و عكاسي راه هاي جديدي براي تبليغات بهتر و موثرتر را ميسر ساخت .

در اوايل دهه قرن بيستم هيچ كشوري نمي توانست با ايالت متحده در امر تبليغات و پوستر رقابت نمايد و به دليل فقدان قوانين مرتبط با اندازه و مكان آگهي ها ، هر كس در هر مكان اقدام به نصب آگهي و تبليغ مي نمود تا اينكه بيمه كردن پوسترها و تعيين مدت زمان نصب آن روي ديوار به طور جد مطرح شد .

تابلو استيل

با استفاده از اين قانون ، بايستي از صاحب ديوار اجازه دريافت مي شد و سپس تبليغ كننده مي توانست از تمام قسمت هاي ديوار براي نصب پوستر خود بهره مند گردد .

در آن زمان متصديان نصب پوستر اقدام به فروش بيلبوردها در اشكال مختلف مربع يا مستطيل نمودند و به وسيله دو تكه چوب اين تابلوها را در محلهاي مختلف نصب مي كردند .

با توسعه صنعت اتومبيل و نقل و انتقال مردم به مكانهاي مختلف جغرافيايي ، تبليغ كنندگان با خلاقيت هاي مختلف اقدام به نصب بيلبوردهاي الكترونيكي در جاده ها نمودند .

تابلو برجسته

در قرن بيستم از بيلبوردها به طور گسترده استفاده مي شد و تبلغ كنند گان در تبليغ خود سعي در اثبات مرغوب بودن كالا و خدمات خود و به فروش رساندن آن داشتند اما در اواسط قرن بيستم ،  آژانس هاي تبليغاتي دريافتند كه اگر از يك شعار و يا پيام كوتاه براي تبليغ و فروش محصولات استفاده نمايند بيشتر موثرواقع مي شود.

امروزه از تكنيك هاي متفاوت نورپردازي و نوشته هاي متحرك كوتاه بهره برده مي شود  تا هنگام عبور اتومبيل از مقابل بيلبوردها  بتوان  به طور كامل محصول يا خدمات مدنظر را تبليغ نمود و در ذهن مخاطب رسوخ كرد.

تعريف بيلبورد :

در واقع واژه بيلبورد در فرهنگ تابلوسازي به تخته يا سطوح قابل اجاره اي اطلاق مي شود كه داراي قالب و جايگاه مخصوص نصب است و پس از اتمام دوره اجاره آن ، آگهي جديدي برروي آن درج مي گردد .

موقعيت بيلبورد در تبليغات :

بيلبوردها يكي از ابتدايي ترين و ساده ترين وسايل تبليغاتي مي باشند كه جايگاه ويژه اي در تبليغات دارند و با بهره گيري از عوامل بصري مانند محتواي يك پوستر آگهي و يا بروشور به صورت برجسته  ، در اندازه هاي مختلف و نورپردازي هاي متنوع ، به صورت ثابت و يا متحرك در در معرض ديد عموم قرار مي گيرند.

ويژگيها :

با تركيب بندي صحيح و طراحي جذاب از فاصله اي دور جلب توجه مي كند و كالا يا خدمات مورد نظر را به سمع و نظر عموم مي رساند .

به دليل قرارگيري در فضاهاي باز شهري و ملاحظه تبليغات روي آن ، توسط جمعيت كثير ، يكي از بهترين و موثرترين ابزارهاي تبليغاتي محسوب مي شود.

براي ساخت و نصب آن مي بايست با مهندسين شهرسازي و شهرداري ،  هماهنگي هاي لازم صورت پذيرد و براي نصب آن حفظ زيبايي شهر لحاظ گردد .

پيام قابل نمايش بر روي بيلبورد مي بايست قابل ادراك ، سريع الانتقال ، قابل رويت و روشن و واضح باشد تا بتواند برروي مخاطب تاثير بگذارد.

چون بيلبوردها از يك ديگر جدا هستند و بين آنها مسافت وجود دارد بنابراين  براي تبليغ كالا و يا خدمات خود مي توانيد از چندين بيلبورد پي درپي براي تبليغ استفاده كنيد كه اين بيلبوردهاي پي در پي به ياد آورنده قسمتهاي منفصل از يكديگر هستند و باعث جذابيت بيشتر و در نتيجه تبليغ بهتر مي شوند .

 ادامه مطلب

بازاريابي و تبليغات

در اين دوره كه رقابت بين شركتها بيش از پيش شده است شركتها براي بازاريابي و كسب اعتماد و جذب مشتري مجبورند كه از ابزارهاي تبليغاتي بيشتري نسبت به گذشته از جمله  تابلوسازي به شيوه هاي مختلف همچون  بنر ، تابلو چلنيوم ، تابلو استيل ، تابلو برجسته ،  چاپ تراكت و غيره ، براي معرفي محصول يا خدماتي كه ارائه مي نمايند استفاده كنند . از جهتي مشتريان در خريد محصولات و يا دريافت خدمات مورد نظر گرايشهاي مختلفي دارند كه در تنظيم استراتژيهاي بازاريابي توسط شركتهاي مختلف بايد آن گرايشها در نظر گرفته شود و اگر عناصر مختلف بازاريابي شركت همگام با اهداف مورد نظر مشتريان پي ريزي گردد و تمام منافع مشتريان را علاوه بر منافع سازمان پوشش دهد بازاريابي به نحو احسن صورت مي پذيرد و شركت موقعيت بهتري از نظر رقابتي در قبال شركتهاي رقيب پيدا مي كند كه چنين شرايطي موجب افزايش سودآوري شركت براي مدت طولاني خواهد شد .

بازاريابي چيست ؟

نقطه آغاز بازاريابي مشتري است همان كساني كه باعث رشد يك كسب و كار و در نهايت موفقيت آن مي شوند . درواقع فرآيند بازاريابي از نفطه اي آغاز مي گردد كه مشتري وارد چرخه ي كسب و كار مي شود و شما نياز داريد تا اشخاص را قانع نماييد كه محصول يا خدمات مورد ارائه توسط شركت شما ارزش خريدن و استفاده كردن را دارد . مشتريان و دريافت كنندگان خدمات ، سرمايه گذاران ، توزيع كنندگان ، خرده فروشان و ديگر ذينفعان همه بايد مطمئن شوند كه سرمايه گذاري كه براي خريد محصول يا دريافت خدمات شما در نظر گرفته اند ايمن است و به هدر نمي رود ، پس بايد بتوانيد آنها را قانع نماييد .

تعاريف متعددي توسط اشخاص و ارگانهاي سرشناس از بازاريابي بيان شده است كه در اينجا به بررسي هريك از تعاريف مي پردازيم :

تعريف فعالان اقتصادي از بازاريابي :

فعالان اقتصادي بازاريابي را ، همگراسازي همه فعاليت هاي شركت  در مسير فروش بيشتر ، مي دانند .

پدر علم بازاريابي نوين فليپ كارتر بازاريابي را چنين تعريف مي نمايد :

بازاريابي به عنوان فرآيندي مديريتي – اجتماعي تعريف مي شود كه به وسيله آن ، افراد ، گروه ها و سازمان ها از طريق توليد ، عرضه و مبادله كالا و يا خدمات با يكديگر به تامين نيازها و خواسته هاي خود اقدام مي نمايند .

انجمن بازاريابي آمريكا بازاريابي چنين تعريف مي كند:

مجموعه اي از فعاليت ها و فرايندهاي ايجاد ، انتقال ، ارسال و تبادل هر آنچه كه براي مشتريان ، ارباب رجوع ، شركاي تجاري و دركل براي جامعه ارزشمند باشد تعريف مي نمايد .

بخش هايي كه بازاريابي شامل مي شود :

مشتريان بالقوه خود و محيط خارجي كسب و كار را به جزئي ترين شكل ممكن بشناسيم و مورد بررسي قرار دهيم .

فرصت ها و موقعيتهايي كه موجب پيشرفت و جذب سرمايه مي گردد را شناسايي كرده و استراتژي هاي لازم و جديد براي سرمايه گذاري بر روي آنها را توسعه و گسترش دهيم .

از ابزارهاي بازاريابي براي ارائه استراتژيها بهره بگيريم .

سنجش نتايج وفرآيند بهبود مستمر

چرا بازاريابي از اهميت زيادي براي جذب مشتري برخوردار است ؟

  1. بازاريابي به عنوان يك واسطه منجر به انتقال ، مبادله و جابه جايي كالا بين خرده فروشان ، عمده فروشان و مشتريان مي شود كه اين هم به نفع توليد كننده است و هم به نفع مشتري
  2. بازاريابي از طريق در دسترس قراردادن محصولات و خدمات براي مشتريان و عرضه آنها به تمام مشتريان به قيمت مناسب با در نظر گرفتن سطح زندگي افراد جامعه كه شامل سه سطح غني ، متوسط و ضعيف هستند مي باشد .
  3. بازاريابي منجر به ايجاد شغل و فعاليت هاي زيادي از جمله خريد ، فروش ، امورمالي ، حمل و نقل ، انبارداري ، استانداردسازي و تقبل ريسك و غيره مي شود كه افراد زيادي در اين پروسه درگير مي شوند و تمام كاربردهاي فعاليت بازاريابي به نوبه ي خود سهمي در كسب درامد و سودآوري دارند .
  4. بازاريابي با فروش محصولات و خدمات زمينه رشد و توسعه اقتصادي را در كشور فراهم مي نمايد و منجر به ايجاد ايده هاي نو و خلاقيت مي شود .

در دنياي پراز رقابت امروز شركتها علاوه بر اينكه مي بايست دنبال جذب مشتري جديد باشند بلكه بايد در حفظ و نگهداري مشتريان قبلي و برقراري روابطي مستحكم با آنان بكوشند . علم بازاريابي در صورت تمركز بر فرصتها و ايجاد ارزش براي مشتريان مي تواند به مزيت رقابتي پايدار دست يابد و به عنوان پشتوانه اي براي آينده يك سازمان درعرصه رقابت تبديل گردد.

بخش مهمي كه در يك شركت براي فروش يا ارئه خدمات وجود دارد تبليغات دنباله دار و هدفمند است تا بتوان توسط آنها مشتريان جديدي پيدا كرد و يا يك رابطه منطقي و پايدار با مشتريان قديمي ايجاد نمود . نه تنها تبليغ بلكه تعهدات شركت از قبيل تحويل به موقع كالا يا خدمات مدنظر مصرف كننده ، حضور مستمر و دائم در ميان مشتريان ، آرايستگي و ظاهر كاركنان و نحوه برخورد مناسب با ارباب رجوع ، خدمات پس از فروش و راهنمايي افراد ، اينها همه از مواردي هستند كه باعث رونق كسب وكار ، وفاداري مشتريان قديمي و جذب مشتريان جديد مي شوند.

اهداف تبليغات :

  • اطلاع رساني كه شامل آگاه سازي مشتريان از محصولات و قيمت هاي جديد
  • اطلاع رساني به مشتري در ارتباط با طرز كار محصولات يا خدمات ارائه شده توسط شركت
  • از بين بردن برداشت هاي نادرست
  • ايجاد يك تصوير مناسب از محصول يا خدمت ارائه شده در ذهن مشتري
  • تشويق مشتري براي خريد محصولات يا خدمات
  • تشويق مشتري براي اتخاذ تصميم خريد
  • تبديل مشتريان به يك مشتري ثابت و دائم

نتيجه گيري :

گرايش به بازار و نياز مشتريان اولين ويژگي بازاريابي است بنابراين يك مدير موفق كسي است كه اين ويژگي ها را بشناسد و خود و كاركنانش براساس رفتار و گرايش بازار عمل نمايد .

منبع : 
گروه توليدي ايمن نورتاب